أعلنت IQOS، بالتعاون مع فوغ العربية، وبمشاركة دار التصميم الإيطالية سيليتي (SELETTI)، عن أسماء المصممين الخمسة المتأهلين إلى المرحلة النهائية من تحدّي التصميم الإقليمي «Creators of Craft». ويمثل مصر في هذه المرحلة مصمم المجوهرات والفنان يوسف محمد كرم حسين، المقيم في القاهرة، الذي تأهل إلى جانب أربعة مصممين من الإمارات العربية المتحدة ولبنان.
ومن المقرر أن يتوجّه المتأهلون إلى دبي في نوفمبر 2026 لعرض نماذج أولية فعلية من تصاميمهم، على أن يُعلَن عن الفائز خلال الدورة الأولى من حفل فوغ العربية: النسخة الفنية وسيحظى الفائز بفرصة تنفيذ مشروع تصميمي بالتعاون مع IQOS، ورحلة مدفوعة التكاليف إلى ميلانو، إلى جانب مقال خاص ضمن النسخة المطبوعة من مجلة فوغ العربية، والمشاركة في دورات تدريبية حصرية من إعداد لجنة التحكيم.
وكان تحدّي «Creators of Craft»، الذي انطلق في ديسمبر 2025، قد دعا المصممين من مصر ولبنان والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت إلى ابتكار إكسسوار فريد لجهاز IQOS. وتشمل مجالات المشاركة الأزياء وتصميم المنتجات والمجوهرات والهندسة المعمارية، في مبادرة تحتفي بالتفاعل بين الفن والتكنولوجيا والتراث، وتدعو المشاركين إلى إعادة تصور الحرفية التقليدية من منظور عصري.
من بين المشاركات المقدمة من مختلف أنحاء الشرق الأوسط، تميّز المصمم المصري المتأهل إلى النهائيات بمفهوم مبتكر يستلهم التراث المعماري والحرفية التقليدية في مصر.
يوسف محمد كرم حسين:
مصمم مجوهرات وفنان مقيم في القاهرة، ومؤسس استوديو «Peace of Art Design Studio». استلهامًا من المشربية المصرية، يعيد حسين تصور حامل جهاز IQOS في صورة قطعة مجوهرات يمكن ارتداؤها كقلادة، جامعًا بين الجانب العملي والخفة البصرية في التصميم. وتتوفر القطعة بخامتين: النحاس الأصفر والجلد. أما النسخة المصنوعة من النحاس الأصفر، فتُصنع من صفيحة مسطحة واحدة باستخدام وصلات ميكانيكية على البارد، ما يجعلها متينة وسهلة الفك. وتمنح الزخارف المدمجة القطعة لمسة ثقافية رقيقة، تعكس نهج المصمم في تحويل التأثيرات المصرية التقليدية إلى تصاميم عصرية ومبتكرة.
وتأكيدًا على البعد الإقليمي للمسابقة، سينضم حسين إلى أربعة متأهلين آخرين، هم فابي فيصل ورزان باسم من الإمارات العربية المتحدة، ومارك كيروز وإيلي الخوري من لبنان.
وستخضع الأعمال النهائية لتقييم لجنة تحكيم تضمّ نخبة من الشخصيات المتخصّصة في مجالات التصميم والإبداع والعلامات التجارية، من بينهم مانويل أرنو، رئيس المحتوى التحريري في فوغ العربية؛ ويان ماروا، نائب الرئيس للعلامات التجارية العالمية في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، وستيفانو سيليتي، المؤسس والمدير الإبداعي لدار سيليتي، ونادين قانصوه، المؤسسة والمديرة الإبداعية لعلامة بالعربي، وناتاشا كاريلا، مديرة أسبوع دبي للتصميم.
وقال علي نفزات كارمان، المدير العام لشركة فيليب موريس إنترناشيونال في مصر والمشرق العربي: «يواصل التراث التصميمي الغني في مصر إلهام الإبداع المعاصر. وتتيح مبادرات مثل «Creators of Craft» للمصممين الناشئين فرصة للبناء على هذا الإرث، وترجمة التأثيرات الثقافية إلى مفاهيم أصيلة تعكس رؤاهم الإبداعية. ويؤكد وجود مصمم مصري ضمن المتأهلين للنهائيات هذا العام ثراء المواهب الإبداعية في مصر، والدور الذي يمكن أن تلعبه المنصات الإقليمية في إيصال هذه المواهب إلى جمهور أوسع».
ويهدف تحدّي “Creators of Craft” إلى دعم مجتمع التصميم في المنطقة، من خلال إتاحة فرص جديدة أمام المواهب الصاعدة لتعزيز حضورها الدولي، وبناء روابط مهنية مع أسماء رائدة في القطاعات الإبداعية. ومن خلال تعاون IQOS مع فوغ العربية ومشاركة دار سيليتي، تشكّل المبادرة مساحة للتبادل الثقافي والتفاعل الإبداعي، تتيح للمصممين في الشرق الأوسط التعبير عن رؤيتهم وأفكارهم وأعمالهم أمام جمهور أوسع، وإبراز قدرة الحرف التقليدية على مواكبة مفاهيم التصميم المعاصرعلى الساحة العالمية.