أطلقت المصرية للاتصالات إعلان علامتها التجارية WE لشهر رمضان 2026، في حملة دعائية اعتمدت على خطاب إنساني مباشر يمزج بين الدفء العائلي وروح الشهر الكريم، مع إبراز دور التكنولوجيا في تقريب المسافات وتعزيز الترابط بين الأفراد.
رسالة إنسانية تعيد تعريف معنى الاتصال
وجاء الإعلان في قالب بصري يعتمد على مشاهد يومية من داخل البيوت المصرية، تتقاطع فيها لحظات الإفطار، المكالمات المصوّرة، ورسائل الاطمئنان، في رسالة واضحة مفادها أن الاتصال لم يعد مجرد خدمة، بل وسيلة لحفظ الروابط وتعزيز الحضور في اللحظات المهمة. وتضمنت كلمات الحملة عبارات تحمل بُعدًا وجدانيًا، أبرزها:
«قربنا بيكمل فرحتنا»، و«رمضان يجمعنا مهما بعدتنا المسافات»، في صياغة تعكس تركيز الشركة على مفهوم القرب الرقمي.
تفاعل جماهيري قوي على منصات التواصل الاجتماعي
الإعلان، الذي طُرح عبر منصات التواصل الاجتماعي، خاصة «إنستجرام» و«فيسبوك»، حقق تفاعلًا لافتًا خلال الساعات الأولى من نشره، حيث تداول المستخدمون المقطع بشكل واسع، مع تعليقات أشادت بالطابع الإنساني والموسيقى التصويرية التي وصفت بأنها «مؤثرة وبسيطة بدون مبالغة».
وكتب أحد المتابعين: «أخيرًا إعلان بيحكي عننا فعلاً»، فيما علّق آخر: «WE دايمًا بتعرف توصل الفكرة من غير صخب».
ويأتي إطلاق الحملة ضمن استراتيجية تسويقية موسمية تستهدف تعزيز الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية، في وقت يشهد فيه الموسم الرمضاني تنافسًا إعلانيًا قويًا بين شركات الاتصالات، سواء من حيث الإنتاج الفني أو الرسائل التسويقية. إلا أن إعلان WE هذا العام اختار التركيز على المشاعر اليومية بدلًا من الاستعراض البصري المكلف، في توجه يبدو محسوبًا لاستهداف شريحة أوسع من الجمهور.
ربط ذكي بين المحتوى العاطفي والعروض التجارية
كما تزامن الإعلان مع الترويج لعروض وخدمات خاصة بالشهر الكريم، تشمل باقات إنترنت ومكالمات مرنة تتناسب مع طبيعة الاستخدام المكثف خلال رمضان، خصوصًا في فترات السحور وبعد الإفطار، وهو ما يعزز الربط بين الرسالة الإعلانية والمنتج الفعلي.
ويعكس مضمون الحملة توجهًا أوسع للشركة نحو ترسيخ صورة ذهنية تقوم على «الاتصال كقيمة اجتماعية» وليس مجرد خدمة تقنية، في ظل التحولات المتسارعة في سوق الاتصالات المصري، وارتفاع الطلب على خدمات البيانات والبث المباشر.
وبين الرسالة العاطفية والإطار التسويقي الذكي، يبدو أن WE تراهن هذا العام على معادلة واضحة وهي محتوى بسيط و تأثير أكبر.
https://www.instagram.com/reel/DU726WDiEWX/?igsh=cXIzbGpkeXdpb2Ju
