سجل سوق الإعلانات الخارجية في مصر نموًا لافتًا خلال عام 2025، مع ارتفاع إجمالي الإنفاق بنسبة 60% ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، وفقًا للتقرير السنوي السادس الصادر عن AdMazad حول حالة السوق.
وأظهر التقرير تحولًا في هيكل الطلب الإعلاني من الاعتماد التقليدي على القطاع العقاري إلى نموذج أكثر تنوعًا تقوده العلامات التجارية المصنعة بالتكامل مع قطاع الخدمات المالية.
تحالف المصنعين والتمويل يعيد تشكيل خريطة الطلب الإعلاني
وكشفت بيانات منصة AdMetrics عن نمو استثمارات قطاع البنوك والتكنولوجيا المالية في الإعلانات الخارجية بنسبة 67% خلال 2025، مدفوعة بتغير طبيعة الرسائل التسويقية من بناء الصورة الذهنية إلى الترويج المباشر لحلول الائتمان والتقسيط. وأسهم هذا التوجه في دعم مبيعات مصنعي السلع مرتفعة القيمة، لا سيما في قطاعات السيارات والإلكترونيات والأجهزة المنزلية، عبر تحفيز الطلب من خلال تسهيلات السداد.
ورغم استمرار القطاع العقاري كأحد أكبر المعلنين، فإن التقرير أشار إلى أن دوره بات أقل انفرادًا، مع صعود ما وصفه بـ«اقتصاد العلامات التجارية»، الذي يعتمد على معايير أكثر صرامة لقياس العائد على الاستثمار، مقارنة بالإنفاق العقاري التقليدي كثيف الحجم.
تباطؤ عقاري وصعود للإعلانات الرقمية عالية الكفاءة
ومصر24التقرير مؤشرات على تباطؤ نسبي في الإنفاق العقاري خلال الربع الأخير من 2025، خاصة في بعض المناطق الجغرافية، وهو ما اعتبره الخبراء بداية ظهور «فجوة الاستدامة» في تسعير الإعلانات الخارجية. وأوضح عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad، أن هذا التباطؤ قد يضغط على أسعار الإعلانات مستقبلًا، مع اتجاه السوق لإعادة مواءمة الأسعار وفقًا لمعدلات الإشغال الفعلية وبيانات الأداء.
في المقابل، شهدت الإعلانات الرقمية الخارجية توسعًا ملحوظًا، مع زيادة عدد الشاشات بنسبة 50% خلال 2025. وعلى الرغم من أن هذه الشاشات لا تمثل سوى 5% من إجمالي المساحات الإعلانية، فإنها استحوذت على نحو 19% من إجمالي الإنفاق، ما يعكس كفاءة أعلى مقارنة باللوحات التقليدية. غير أن التقرير حذر من اقتراب هذا القطاع من مرحلة النضج، مؤكدًا أن النمو المستقبلي سيتطلب نماذج تشغيل تعتمد على التحليل الذكي للبيانات والخوارزميات بدلًا من العرض التتابعي الثابت.
وأشار التقرير أيضًا إلى اتساع قاعدة المعلنين، مع دخول أكثر من 700 علامة تجارية جديدة إلى سوق الإعلانات الخارجية خلال 2025، ما يمثل 41% من إجمالي الكيانات النشطة، في دلالة على سعي العلامات الجديدة إلى ترسيخ حضور مادي يعزز الثقة في سوق يتزايد اعتماده على التمويل والائتمان.
أبرز مؤشرات سوق الإعلانات الخارجية في مصر (2025):
- إجمالي الإنفاق: 12.7 مليار جنيه (+60% سنويًا).
- القطاعات الأسرع نموًا: السيارات (+180%)، البنوك والتكنولوجيا المالية (+67%)، السلع الاستهلاكية (+40%).
- القطاع العقاري: نمو إنفاق 72% مع استحواذه على 81% من المساحات في المدن العمرانية الجديدة.
- الإعلانات الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% فقط من المساحات.
- المعلنون الجدد: أكثر من 700 علامة تجارية دخلت السوق لأول مرة.
